这个春节，年味正被悄然重塑。“年货清单”越来越有时代感和新味道，淘宝发布的“虎年春节十大新年货”中，大厨预制年菜、虎头帽、滑雪服“榜上有名”，新年消费展现出新景观。
半成品预制年夜饭受青睐
“今年年夜饭我们尝尝外地菜系换换口味！”家住万福馨苑的大学生孙鑫说起自家的年夜饭颇为得意：白斩鸡、斋菜煲、全家福……把半成品菜买回家，不到半小时就“变”出一桌丰盛的年夜饭。
随着“90后”“00后”成为互联网时代消费主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。这个春节，便捷又充满仪式感的半成品预制年夜饭深受年轻人喜爱，“00后”女生张婷说，年夜饭不仅要好吃，还要好看、好“晒”。
在疫情防控倡导不聚集等情况下，外卖、预制菜等新变化，不仅让年夜饭消费更加丰富、多元，也加速推动餐饮企业线上线下融合发展。
“虎”文化强势“圈粉”
萌虎闹新春，今年含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品格外受欢迎：零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销；家装饰品中，虎生肖福贴、对联、地毯销量走高；新年“战衣”也变成了印虎卫衣、虎头包、虎头帽……
“今年是虎年，给孩子买了个虎头帽，希望他健健康康的。”市民王怡然说，除了给孩子买了虎头帽，她也给本命年的自己买了“虎头”手链。在中华民族传统文化中，“虎”象征勇猛、刚毅，在中国民间被视作“保护神”，被赋予趋吉辟邪、吉祥平安的美好寓意。
在市民“晒”出的朋友圈中，老虎造型的大饽饽、红彤彤的“福虎”剪纸、一捏就“咕嘎”响的泥老虎等“虎”文化强势“圈粉”。
冬奥让冰雪消费迎来新契机
今年，春节遇上了北京冬奥会，让冰雪运动成为最时髦的冬季活动，不仅带动了滑雪服、滑雪板等装备销售额的增长，也让滑雪场成为出游新去处。“今年我们戏雪乐园的日客流量就有100多人，多是大人带着孩子来体验冰雪乐趣。”青岛双龙泉家庭农场负责人张志强告诉记者。
2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物“冰墩墩”的许多周边产品几乎“秒空”，一度出现“一墩难求”的场面。前往北京旅游的刘鹏告诉记者，游玩期间亲朋好友接二连三发来消息，内容只有一个——“冰墩墩，求捎带”。
不管是花式年夜饭，还是年货高“含虎率”、求购“冰墩墩”……“年”的含义在代代传承中延续和更新，过年的消费图景也在不断融入新元素。今年春节，虽有疫情，但亲情团圆的主题更浓郁了，同时也出现了追冬奥等新年俗，承载着人们对传统文化的创新表达和时代记忆。
