海诺：小创可贴拓开大市场

　　从一个名不见经传的小企业发展成为国内医用敷料行业的一匹“黑马”，员工人数从创业之初的5人到现在的1000多人，从最初几十平简陋生产厂房到现在20余家子公司，涉及到医疗器械、化妆品、护理用品、日用品等多个领域，并在各个领域迅速成长壮大。16年时间里，青岛海诺生物工程有限公司取得了令人瞩目的业绩，实现了“从小到大、从弱到强、从农村到城市、从国内到国际”的一系列里程碑式的跨越。

　　2000年，公司总经理麻兆晖怀揣着七万元钱，成立了青岛海诺生物工程有限公司，并于2004年正式涉足医用敷料生产。企业成立之初，医用敷料行业“大品牌”、“洋品牌”盛行，如何在夹缝中生存发展，让麻兆晖一头雾水。通过细致的市场调查，麻兆晖发现市场上的创可贴没有适合家庭用的小包装，公司在没有能力上生产设备的情况下，购买散片创可贴，按消费者需求进行包装，然后进行批发零售，走进千家万户。由于找到了市场空白，产品供不应求。2008年，海诺携手美国华纳公司，让风靡世界的猫和老鼠卡通形象成为海诺产品的又一形象代言。

　　如果说消费者的认可推动了海诺事业快速发展，那么让消费者认可却靠得是人才和技术，“聚人才，重合作，实现集团大发展。”公司领导人的思路十分清晰。多年来，公司先后引进了包括中国药学会专家、教授及执业药师在内的员工1300多人，与台湾、德国、美国等多所科研机构、企业长期保持技术支持与协作。目前，海氏海诺集团共拥有博士20余名，设立“博士工作站”，“千人计划专家”、“泰山学者”等高端人才齐聚于此，共同致力于海氏海诺集团的大发展。

　　“传统创可贴使用方法是在创伤面直接敷上创可贴，容易引发伤口感染。”公司有关负责人告诉记者，针对这种情况，公司推出了消毒棉棒加创可贴的组合，实现消毒、护创同步完成。通过多年市场运作，目前在中国的大中城市，海诺这两个字已家喻户晓，并且大多数家庭和各级医疗机构已把海诺产品做为首选。记者了解到，海诺产品直接辐射近10万家药店。全国百强连锁药店，海诺产品的进入率达到90%；随着销售渠道的不断增加，海氏海诺产品已逐步进入国内部分区域的沃尔玛、家乐福、银座等多个大型商场，屈臣氏、7-ELEVEN等数万家便利店 。

　　“开放的思想比鲜花更美丽”。面对日益激烈的市场竞争，仅仅依靠自身能力，要想快速发展很困难，只有走企业联合之路，才能在市场竞争中取得双赢。为此，公司与美国SWABPLUS公司合作，引进具有多国专利的先进产品；与稳健集团等一批有实力的企业在纯棉类产品、消毒类产品、去疤类产品研发销售上通力合作，提高国产医疗器械在国际上的竞争力。