□王法治
温暖的灯光、轻柔的音乐、文艺的装修……近来，越来越多的网红书店凭借“高颜值”成为众多年轻人的打卡圣地。
网红书店的井喷式发展引起舆论关注的同时，也引发业界的广泛思考。有人认为人气会给书店带来更大收益，书店走网红路线无可厚非；有人认为卖书才是书店的主业态，阅读文化传播最终还需要主业态支撑；还有人认为要在商业与公益之间把握一个平衡的临界点，一方面通过网络宣传吸引更多的读者，另一方面也要提供有内容价值的服务。
近两年，“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+餐饮”“书店+住宿”等模式屡见不鲜。书店逐渐从单一的纸质图书购买地，变成一个集书籍、文化用品展卖、休闲茶歇、亲子互动等功能于一体的综合服务空间，比如方所、言几又、PAGE ONE（叶壹堂）等网红书店深受年轻人喜爱。
书店变网红，本质上是通过人际关系的网络营销将书店赋予更多的社交属性。从产业发展的角度看，这无疑是一种商业模式创新。面对纸质出版行业的落寞、网络阅读习惯日渐养成，传统书店的产业转型已是大势所趋。从上海“光的空间”新华书店邀请国际建筑大师安藤忠雄操刀设计，到北京三里屯三联韬奋书店积极探索24小时营业，书店纷纷“拼颜值”“秀演技”。
网红书店通过装修设计、综合服务、网络营销等手段吸引消费者，但更重要的是如何把吸引来的“消费者”转化成“读书人”。这不能仅依靠商业营销来解决，关键在于文化内涵的挖掘。只有在增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴方面下足工夫，书店才能更好地满足公众旺盛的文化需求。目前，一些书店举办了诸如专家讲座、图书分享等各类文化活动，为读者提供优质服务。
未来，随着越来越多网红书店的兴起，整个行业会逐渐走向高质量发展阶段。可以预见，人们的目光会更多地落到知识本身，而不是让打卡成为网红书店存在的唯一意义。所以，当你看到一个年轻人在网红书店比着剪刀手自拍的时候，不要盲目跟风也无须暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，寻一块清净的所在，坐下静静品读，才是书店存在最大的意义。
