随着疫情防控形势不断向好，农村消费市场日渐活跃、稳步修复。2月21日，中共中央、国务院发布了《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，提出“全面促进农村消费”“促进农村居民耐用消费品更新换代”“满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费”，这是继2010年后，中央一号文件在10年后第二次将农村消费摆上重要位置，这也将为农村消费市场或将为消费品牌创造增长新机遇。
“以前有啥买啥，现在啥好买啥”
日前，记者走进望城街道辖区的华兴超市，顾客一拨接着一拨，超市导购员徐守浩加快了手上的动作。不一会儿，货架被重新填满，葡萄干、无花果、腰果等商品摆放得整整齐齐。
顾客俞晓梅询问：“今天都有什么新鲜蔬菜？” 徐守浩推荐：“今天的西红柿不仅新鲜，还便宜，10块钱8斤。”听完徐守浩的介绍，俞晓梅买了8斤。“蔬菜选绿色的，零食买健康的。”俞晓梅笑着说，如今生活好了，挑选商品也更加讲究。
农村消费质量在不断提升，表现为明显的升级态势。在我市，农村居民消费理念在升级，“购物车”变得更有质量。“邻居从超市搬回两箱香蕉，直夸好吃，我赶紧瞧瞧去。”在店埠镇东庄头自然村，村民于淑艳挎着菜篮往外赶。
“到超市买蔬菜水果，图个新鲜，还买点新花样，换换口味。”于淑艳说，以前可不敢想，村里的菜摊没几样，还蔫了吧唧，一入冬就只能顿顿吃大白菜。“有了超市方便多了，吆喝上几个老姐妹，推着购物车，吹着空调，俺还办张会员卡，时不时有优惠。”于淑艳说。走进利客来超市庄头店，一溜排开的冷柜里摆放着蛤蜊、扇贝、琵琶虾等海鲜，几位妇女正仔细挑选。精品蔬菜柜里，蔬菜“穿”上保鲜膜；日常用品区、服装区里的货架琳琅满目。
“村里网购的人越来越多”
“晓娜，砂糖橘到了没？我准备用来招待客人呢！”“刚到货，一会儿清涛就给你送到家里。”在院上镇武备五自然村，催货电话一个接一个，赵清涛和褚晓娜两口子一个在店里拣货打包，一个骑车送货上门。
赵清涛夫妇在村里开了5年多的小超市，一直以来，店里最走俏的当属油盐酱醋等日用品。自从2019年申请成为一家电商平台的村级服务点后，他们发现村民的消费习惯正在悄然变化。
“刚开始一天没几个订单，大家担心在网上买东西不靠谱。”一些在外工作的年轻人，常常通过电商平台给家里买东西，久而久之，村里的中老年人也慢慢适应了这种购物方式，有人还主动学着自己下单。 褚晓娜说，特别是受疫情影响，去年开始老乡们感受到了网购的便利，他们平均每天要完成六七十个配送任务。
农村消费市场仍有巨大潜力
今年中央一号文件里，提及深入推进电子商务进农村和农产品出村进城。互联网直连田间地头和消费者餐桌，广西的一颗百香果，卖给加工厂打果酱，价格只有几毛一斤，但通过拼多多卖到北方地区，大概3元一斤，可见农村消费增长的潜力依然很大。
2020年，我国脱贫攻坚圆满收官，农村居民的消费能力提上来了，消费水平有了进一步提升的可能。农村消费者对于绿色、智能、健康类商品的需求越来越大，“牌子”“质量”“特色”成了村里人的口头禅。在脱贫攻坚接续乡村振兴的关键一年，此时中央一号文件明确提出全面促进农村消费，这一内容非常必要并且时机合适。此外，农村是我国经济发展的重要组成部分，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，全面促进农村消费可进一步促进经济内循环发展。
