阿里平台数据显示,2020年5月阿里平台洁面类产品销售额超过8亿元，同比增速为48.4%，环比增速为20%，销量突破1100万件，洁面类目增长趋势喜人。
据《2020护肤行业趋势研究白皮书》显示，在微博平台护肤品的年讨论量为8.57亿，护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液”占比较重，单洁面这一品类就占得10%的微博声量，且细分品类以极快的方式增长。其中不乏国货品牌强势破圈，雪玲妃从创立之初便聚焦面部护理，主张用大自然的有利物质，打造出天然无负担的护肤品。雪玲妃洁面产品主要锁定18岁至35岁的女性需求，将功效主要分为清洁、祛痘、保湿三种类别,
相关数据显示：95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高。具体来看,女性以84.83%压倒性的比例优势凸显其对成分的重视，成分党中18-24岁群体逾5成，与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52.00%。
淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示，90后已经成为直播间的消费主力。区别于其他年龄段，90后人口占比最大、黏性最高、渠道偏好最强烈。雪玲妃看到自己的用户都是社交媒体重度用户，策划了系列趣味内容增强用户的参与感和分享欲。今年9月，雪玲妃更将创意玩法和趣味分享相结合,举办了“寻找雪玲妃”抖音挑战赛,吸引参与人数高达1.3亿人次。10月8日起,雪玲妃还在天猫旗舰店策划了《拜托了，医生》专栏直播，帮助解决90后的护肤需求。（人民网）
