第二版：要闻总第3433期 >2025-03-13编印

当莱西湖畔晨跑者与摊主们披霞逐光，当仙足山巅田园采摘的人群漫成云海汪洋，当夜市的霓虹刺破云层与星斗争夺窄巷——这烟火长卷，正勾勒着莱西县域消费最真实的模样。提振消费是今年政府工作的重中之重，提振消费，莱西底气何在？日前，全市提振消费大会提出“十大行动”解题路径，消费的触角正穿透城乡边界。

面对县域消费提振的命题，莱西在全市提振消费大会上给出“十大行动”的解题路径，加快构建多元共进的消费增长格局：

●一要深入实施消费品以旧换新行动

●二要深入实施文旅消费促进行动

●三要深入实施赛事消费挖潜行动

●四要深入实施住房消费提振行动

●五要深入实施线上消费培育行动

●六要深入实施新型消费壮大行动

●七要深入实施购物消费优化行动

●八要深入实施餐饮消费激活行动

●九要深入实施健康消费拓展行动

●十要深入实施农村消费提升行动

（一）从田间到舌尖 烟火气里增添的消费底气

凌晨三点还挂在枝头的草莓西红柿，不到九点，带着露水的地头菜就能借由小区团购群从河头店镇运到青岛的福林苑小区；在沧口街道永定社区、宁夏路街道紫荆苑社区常态化设置的供销市集，是院上镇依托“莱西有礼”区域公用品牌的创新之举，销售油桃、蓝莓、葡萄等瓜果蔬菜3万余斤。莱西的新鲜果蔬如今通过“田间直采+社区团购”模式，出现在青岛市民的餐桌上。

“我们的阳光玫瑰一度找不到销路，多亏共富公司收购，每斤价格可提高2-4元，后续会加工成干白葡萄酒呢！”老王的账本里，藏着农业供给侧改革的消费密码。院上镇强村共富公司联合九顶庄园推出“小青玫”干白葡萄酒，第一批上市的1万瓶供不应求，第二批生产已预订超5000瓶。

夜幕来临时，草花山涧露营基地的灯火阑珊映衬繁星点点，美食街的烧烤炭火将暮色染成白昼般酣畅，万达、王府井商圈吞吐的人潮漫过柏油路的河床。光影交织的暮色中，藏着宝妈创业者的首笔营收，也记录着职工转型摊主的重启人生。消费复苏不是冷冰冰的统计曲线，而是千家万户的饭碗稳了、腰包鼓了，这座城市的经济肌体才真正有了温度。

在夏格庄蒜香鸡上海路店，扫码支付的提示音此起彼伏，“市里发放的餐饮消费券，让我们淡季销量提升了30％。”总经理张为连感慨道。这种细微变化，恰是消费回暖最生动的注脚。“吃了很多年了，以前买只鸡55元，现在有了优惠券，只需要40元，很划算的。”市民曲女士手里提着刚出炉的烤鸡喜滋滋地说。

借助青岛市“新春消费券”发放机遇，莱西积极做好领券渠道指引，探索商家异业联盟模式，实施老字号培育行动。并打造聚集示范街区，增加夜间消费供给，以“莱西美食”品牌建设为重点，深入挖掘莱西传统美食文化，开发一批特色精品美食体验线路。

在良茂凯悦商场的家电专区，村民老李在选购双开门冰箱。“政府补20%，旧冰箱折价再抵200元，叠加店里的品牌补贴，这台冰箱省了1000多元！”去年以来，国家层面深入实施大规模设备更新和消费品以旧换新行动。今年，以旧换新国补政策的补贴范围扩展到12大类，涵盖汽车、家电、智能家居、适老化改造等领域，将“真金白银”的优惠给到消费者。

县域消费振兴的关键，在于打通“田间地头”与“市民餐桌”的任督二脉，疏通下沉渠道的毛细血管。当“莱西美食”的香气飘进城市社区，当村民用工资换回智能家电，小城经济便完成了最扎实的内循环。

（二）政策精准滴灌 软硬件双轨并进

真金白银的投入，换来的是家电卖场同期销量增加47%、汽车4S店客流翻番的实效。但促消费绝非“撒钱”这么简单。在全市提振消费大会上，我们看到了更为深远的谋篇布局：聚焦“文旅＋生态”，莱西全方位谋划“莱西周末”品牌建设发展思路。以莱西湖、仙足山“一山一水”和大青山、大小沽河、姜山湿地等先天资源为依托，广泛培育民宿、农事体验、露营等多元业态，加快建设好环莱西湖区域农文旅融合发展示范带。做强“文旅+赛事”，以群众性体育赛事活动为媒介，开创能玩、能逛、能体验的赛事消费新场景。融合“文旅+康养”，大力培育康养业态，充分满足老年人长期居住、短期停留、健康恢复、精神放松等“大健康”方面需求。

南墅的旧时矿坑化身青山绣湖度假区，工业遗址变身“青山湖影视基地”，加速推动“跟着电影去旅游”等业态的发展。姜山湿地半程马拉松迎新跑的赛道上，约5000名选手齐聚于此开启新年第一跑。超前布局康养业态的宏远、万林等企业，已吸引超2万名全国各地老年人赴莱养老。这种“硬核升级”让生态存量资源焕发出新的活力。

在“软件升级”上，一方面以“莱西周末”的浪漫点燃诗与远方，莱西着力提升消费体验，构建暖心消费生态，吸引外地游客成为“回头客”；营造放心消费环境，加强市场监管，完善产品溯源机制，让群众买得放心、用得安心。另一方面拓展培育农村和线上消费，把政策红包转化为幸福账单——基于我市农村人口占比仍超过46%的现状，通过深入实施农村消费提升行动，加快补齐农村商贸短板，完善农村商业设施和便民服务功能，充分挖掘胶东农村大集的乡土文化，创新农村消费场景，激发农村消费潜力；借助我市成功入选全国县域商业“领跑县”这一优势，培养更多懂直播、会直播的专业人才，大力发展直播电商，全力支持企业品牌出海。数据显示，莱西1月份农产品网络零售额同比增长8.7%，夏格庄蒜香鸡、日庄火烧、店埠胡萝卜等“土特产”通过线上电商走向全国。

（三）向新而行 让“敢消费”遇见“愿消费”

当前，群众对美好生活的向往总体上已经从“有没有”转变为“好不好”，消费需求呈现更加多样化、个性化、品质化的特点。消费复苏的本质，是供给端能否长出满足美好生活需要的新枝叶。

莱西企业的创新脚步从未停歇。抱抱宝贝玩具有限公司总经理王小华将目光投向AI玩具、个性化定制，对方言交互产品这种“下沉市场+智能升级”的打法充满信心。“非遗”巧饼传承人马秀娥将面食文化博物馆改造成“DIY体验工坊”，消费者可以亲手制作功能面食，其中很多游客表示自己是看到直播后慕名而来。莱西特产持续“上新”，除了南方的大闸蟹、小龙虾亮相，更有原产澳大利亚的墨瑞鳕落户，目前每年可产出墨瑞鳕、三文鱼等鱼苗2000万尾、商品鱼500吨。

县域消费升级不是城市的简单复制，而是立足乡土禀赋的价值再造。企业的“向新力”正在重塑消费生态，而市级层面则是加强顶层设计，不断发掘新的消费场景。

青岛莱西通航产业园正通过“游+学”，拓展“低空+”新消费新场景，已孵化飞行体验、驾照培训，吸引全国各地飞行者及游客4万余人次。此外我市大力发展“四首经济”，开设区域首店，举办首秀、首发活动，积极发展演出经济，及时跟进居民消费的新特点、新趋势，打造独具特色的区域消费目的地。大力培育医美业态，公立医院开设医美门诊，青岛皮肤激光美容领域名医专家入驻莱西。大力传承发展中医药文化，讲好涵溪医馆等老字号品牌故事，凭经典的经方配伍智慧打破认可度弱的壁垒。

县域消费振兴，如同莱西湖畔的蒲公英，既要深扎根系于乡土，又要借势乘风而起。从家电下乡到智造进城，从古中医药到现代医美，从地头市集到云端直播，产业升级的“高大上”与乡土的“烟火气”完美融合，县域经济的活力，藏在那些“够得着”的创新里。

站在大青山极目远眺，莱西的消费底气在南部新能源汽车、飞机产业带轰鸣作响中涌动，在北部现代设施农业产区瓜果飘香里展露，在中心城区商业综合体与福顺德老街巷，更在仙足山与莱西湖的“一山一水”中绘就。当政策的“及时雨”、企业的“创新力”、市民的“获得感”同频共振，每个微观主体的努力，都在为这座城市积蓄向上生长的力量，共同迎接莱西消费市场的春天。

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