二版：要闻
编者按：日前，《大众日报》以《“莱西有礼”，何以叫好又叫座》为题，介绍我市“莱西有礼”区域品牌频频高光“出圈”，引人瞩目，获市场青睐。现予转载。
参加第四届跨国公司领导人青岛峰会等各类展销会40余次，荣获“全国名特优新农产品产销对接最受欢迎产品奖”，订单式向大型食堂供应蔬菜水果……一年多来，“莱西有礼”区域品牌农产品频频高光“出圈”，引人瞩目。
这是继莱西向全国乃至全世界主动递出“莱西，来了就有惊喜”新名片后，再次向外界展现莱西的区域形象和综合竞争力。“莱西有礼”，何以叫好又叫座？
莱西市素有“青岛后花园”之称，是青岛北部独特的生态腹地，也是青岛重要的“菜篮子”“粮袋子”。为带动全域农特产品产业的组织化、网货化、数字化、规模化、规范化发展，莱西市第十五次党代会报告提出，要整体包装推介莱西产品，全力打造“莱西有礼”品牌。为此，莱西市出台一系列扶持政策，统一制定入选标准、严格把控入选产品、官方进行宣推，为“莱西有礼”区域品牌农产品建设导流赋能，提升产品附加值，助推本地特色产业发展。
甘甜可口的店埠“三红”胡萝卜汁、肉脆瓤蜜的马连庄甜瓜、肥而不膩的旭东猪头肉、色美味香的夏格庄蒜香鸡、香醇浓郁的蟾公酒……这些岛城市民熟知的莱西地方特产，有了共同的名字——“莱西有礼”。据悉，“莱西有礼”集合了莱西各镇街全要素特色产品。目前，共有160余种产品，分为水果、酒水和工艺品等八大种类。
“莱西有礼”品牌方——青岛聚莱人才集团有限公司总经理王伟华介绍：“在选品上我们严格把控质量关，所有入选的品牌均严格按照‘公正、公开、无偿’的原则推选，严选绿色、优质、安全可追溯的特色农产品，组团包装，组团闯天下。”
为严格把控产品消费安全关，青岛聚莱人才集团有限公司与莱西市检验检测中心发起“莱西有礼产品公益检测服务”，除包含食品常规理化项目检测外，重点对农药残留、兽药残留、食品添加剂等进行定量检测，让专业检测报告、认证证书成为“莱西有礼”特色产品畅销的“绿色通行证”和“最佳代言人”。
“酒香也怕巷子深，如今的品牌经济也是一种‘吆喝经济’。”谈及“莱西有礼”的品牌宣推方式，王伟华表示，“我们也在不断创新‘莱西有礼’品牌的‘叫卖’方式，线上充分利用‘互联网+’的优势，在微信公众号、小红书和抖音等平台进驻，目前已经开展了乡村振兴主题带货活动13场，在各大平台曝光量超过100万人次，‘莱西有礼’已逐步跻身网红区域品牌系列。”
除了线上“叫卖”得热火朝天，“莱西有礼”在线下也毫不逊色，不断在各类线下展示展销活动中崭露头角。目前，“莱西有礼”已走进青岛“两会”、山东省旅发大会、青岛市直机关、山东省直机关等活动会场40余次，成功进驻第四届中国国际文化旅游博览会、香港山东周推广会等重要性场合，凭借“绿色、生态、健康、优质”的品质，获得社会各界的广泛关注和赞誉。
为了让消费者能更直观地体验“莱西有礼”的严选品质，莱西市在青岛设立了19处线下展销店，随着线上线下的共同发力，“莱西有礼”品牌渐渐打响，青岛、全省乃至全国都开始知道，青岛有一个优质品牌叫“莱西有礼”。品质优、信誉好、竞争力强的“莱西有礼”叫好又叫座，端上了全国各地的餐桌。
“我们是去年加入‘莱西有礼’的，通过‘莱西有礼’集中宣传推广后，我们的生意也跟着越来越好，品牌效益带动的销售收入增加了300多万元。”作为“莱西有礼”的一员，夏格庄蒜香鸡总经理张为连经营的蒜香鸡得到了众多消费者的青睐。他认为，“莱西有礼”的成功不仅仅在于品牌的打造，更在于对产品品质的严格把控。未来，他计划逐步扩大生产规模，把好品质关，借着“莱西有礼”品牌的东风争取实现销售收入再突破。
“下一步，我们将继续秉承‘立足青岛、走出山东、面向全国、放眼全球’的运营理念，在品牌建设、管理、推广等方面持续发力，助力产业增效、农民增收，努力实现生产、生活和生态‘三生共赢’。”王伟华说，他期待“莱西有礼”这一超级IP能够积淀更多社会影响和经济价值，为莱西市的优质特产走向更广阔的市场贡献更多力量。
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