一版:要闻总第3225期 >2023-10-17编印

“莱西有礼”,IP是如何炼成的?
刊发日期:2023-10-17 阅读次数: 作者:莱西市情  语音阅读:

“莱西有礼”,又一次出圈了。

10月10日-12日,第四届跨国公司领导人青岛峰会召开,“莱西有礼”走进了这场举世瞩目的国际盛会。

雀巢咖啡、喜龙果冻干蔬果、凯盛浩丰番茄汁、希杰方便食品……“莱西有礼”进驻峰会指定酒店,并为到会的嘉宾精心准备了莱西特色产品,让国内外嘉宾赞不绝口。

既有商务人士钟情的咖啡,也有地方特色浓郁的食品,熟悉的IP,熟悉的“配方”,“莱西有礼”用这个冠以城市之名的IP,在峰会上收获了一波“流量”,使其更加深入人心。

“莱西有礼”,是什么“礼”?

店埠镇“三红”胡萝卜汁、马连庄甜瓜、旭东猪头肉、夏格庄蒜香鸡……莱西是现代农业大市,全市“三品一标”农产品总数212个,这些带有典型莱西特色的“好物”,皆为“莱西有礼”。

莱西为了推动产品标准化、品牌化、产业化发展,打造了“莱西有礼”这一区域公用品牌,专注甄选莱西优质好物,每次走进公众视野的都是优中选优的“好物”。

每一座城市因为不同的地理位置、生态环境和文化习俗,造就了其独特的性格与气质,城市IP就是这个城市的“文化芯片”。

凭借特色烧烤火爆“出圈”的淄博,无汉服不洛阳、潍坊风筝飞满天、云南泼水节迎八方客……有人靠玩,有人靠吃,都走出了一条特色地方经济之路,也树立了自己的城市IP。

一众“城市IP”宣推及打造的爆火案例,让人看到了“城市IP”这个广义概念中蕴含的无限可能和能量空间。但出圈背后,城市IP如何高质量持续发展,也成为各城市努力的新方向。

城市需要的绝不仅仅是短期爆红,更应是以城市特质为底色的“长红”。“莱西有礼”走的就是谋求“长红”之路。

抓关键会议。此番走进跨国公司领导人青岛峰会,搭上的正是一趟自带流量的“顺风车”,以巧妙的切口,甚至有机会把产品推向国际化;在今年3月的省旅发大会期间,“莱西有礼”为前来参会的国内外嘉宾精心准备了多种莱西特色产品,让“莱西有礼”受到了广泛关注和高度赞誉,最具莱西特色的马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡、店埠胡萝卜更是作为美食佳肴进入了大会的餐桌。

抓关键节点。刚过去的中秋、国庆假期,“莱西有礼”适时推出了“水产三件套”,用味蕾的满足一解很多人的思乡之情;今年五一小长假,“莱西有礼”走进广兴里,与历史城区来了一场互动,把诚意带到了主城区。

抓关键场所。今年7月,“莱西有礼”走进青岛机关,向青岛市级机关全面宣传推介莱西特色美食和饮食文化,打通“莱西有礼”产品政务渠道;7月底,2023“莱嗨啤”莱西首届啤酒·龙虾狂欢季举行,“莱西有礼”又在狂欢盛宴上大放异彩。

成功的城市IP,需要经过长期持续的打磨和塑造,让城市IP花样翻新,不断做好新产品、做出新业态,关注度就是吸引力、吸引力就是竞争力,频频“花样”出镜的“莱西有礼”,需要的就是这种关注与人气。

城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号,打造独有的IP,还是要立足城市自身,彰显城市特色,保留原汁原味,打造样板、不做“跟班”,“莱西有礼”在自身的定位上,也做到了独树一帜。

“莱西有礼”,是惊喜之城的又一个“惊喜”,这个城市IP正奔走在深入人心之路上,下一次“出圈”也许很快又会到来!(来源:学习青岛)

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