三版：工信在线
打造品牌经济战略高地
刊发日期：2011-09-01 阅读次数： 作者：lxxwzx 语音阅读：
编者按：品牌，是国家综合国力和经济实力的集中体现；品牌，是企业核心竞争力和竞争优势的重要保障。品牌经济是围绕品牌为中心发展经济的手段，以名牌产品为核心，以名牌企业为载体，利用二者的品牌效应开发更多的产品，从而壮大企业的实力，提升企业形象和竞争力。品牌经济的强弱，彰显着一个国家、一座城市的经济实力，品牌同时代表着一个城市的形象。提起海尔、青啤、海信，人们就会想起青岛，提起张裕、三环就会联想到烟台，正是这些品牌的影响力，提升了它所在城市的形象。对一个国家来说，品牌既是一种硬实力，也是一种软实力。它不仅彰显着一个国家的产业实力，而且承载着它的价值理念。一个国家的知名品牌越多，其竞争力就越强，经济发展的速度也就越快。
我市品牌经济发展现状
近年来，我市在品牌培育方面不断克服工业基础薄弱、企业自主创新能力差和品牌意识不强等不利因素，积极打造品牌经济战略高地，有力地促进了我市经济发展。目前，共已获青岛名牌产品２５个，山东省名牌产品１９个，国家级名牌产品２个；国家驰名商标１件，山东省著名商标１３件，青岛市著名商标１１件。
争取政策支持，调动企业争创名牌的积极性。以往我市在对企业的奖励政策中，从来没有对获得名牌产品企业的奖励。为真正发展品牌经济，切实调动企业创名牌的积极性，２００５年新成立的企业发展局在协助市委、市政府制定对企业的考核奖励政策上，新增加了对名牌产品的奖励。该政策规定国家级的名牌产品奖励５０万元，山东名牌产品奖励５万元。２００６年为进一步加快发展品牌经济，促进新型工业化的发展，市委、市政府重新修改了奖励政策，对国家级名牌奖励５０万元，省级名牌奖励１０万元，青岛市级名牌产品奖励５万元，完全与青岛市的奖励资金相配套。进一步激励了企业参评名牌产品的积极性。通过全市上下的共同努力?现在品牌就是竞争力、品牌就是市场这一观念已深入人心，发展名牌成为企业赢得市场、提高效益的共识，相关部门对名牌产品的支持力度进一步增强。
结合产业结构调整，认真制定名牌培育和发展规划。目前，我市在产业结构调整上，突出新型工业化这一核心，重点发展机械制造、食品加工、橡胶化工、纺织服装四大传统主导产业和新能源、新材料、生物医药、节能环保、信息技术五大新兴产业。因此，在名牌产品的规划上也根据产业发展现状，找准产业发展定位，分层次、分批次、分年度列出单子，排出时间表，落实责任人，使名牌产品的培育工作真正落到了实处。到目前为止，我市的所有名牌产品都是四大产业之内的，２００５年之后获得的３４个名牌中有２０个是食品加工产业的产品，占了所有名牌产品的一半多。
加大品牌宣传力度，营造良好发展氛围。为进一步宣传名牌产品和品牌企业，指导企业转变营销思路，提高产品的市场占有率和品牌的社会知名度，工信局在《莱西市情》专门开辟了名牌产品和知名商标宣传专栏，免费对名牌产品和知名商标进行宣传，有力地促进了企业的发展。
通过一系列富有成效的工作，我市品牌经济发展迅速，２０１０年名牌产品企业实现销售收入３９２亿元，占全市规模以上企业的５８．１％。有力地拉动了我市经济的发展和财政收入的增加。
当前经济形势与品牌经济特征
品牌是产品的标识，也是产品优秀质量的象征，同时彰显着个性。品牌具有成为开拓市场发展空间的重要战略资源的特征和经济发展效益源泉的特征。有品牌就有市场，品牌影响力越大，市场也就越大。一个能支撑品牌经济成长的城市，一定是一个充满活力的城市。像青岛与大连相比，两座城市有很多相似之处，都是避暑胜地和美丽的海滨城市，但由于青岛拥有海尔、海信等知名品牌远远多于大连，因此，青岛在国际上的影响力远远超过大连。
时下品牌已成为我们生活的一个基本元素，品牌经济意识已经被越来越多的国人所接受。但是，我们不能忽视这样一个现实，目前我国只是个制造大国，品牌小国。在全世界１００个知名品牌中，也只有海尔一家。因此，强化品牌经济意识，显得越来越重要了。随着全球经济一体化，我国的产品面临更加激烈的竞争，没有技术先进、质量上乘的品牌产品，就不会有强大的竞争力。我们不能不看到，目前我国的不少企业品牌经济理念不到位，只满足于生产一般的产品，而不去追求高、精、尖的产品，这样的企业很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。不能摆脱粗放型经济增长模式，企业的竞争力自然不会强，我们应当借鉴“海尔模式”，走集约高效的品牌经济之路，着力去提高产品的技术含量和质量，打造出优质的品牌，这才是企业长盛不衰的正确道路。
进一步提升我市品牌经济发展水平
根据我市企业品牌工作的现状，以及市场发展环境，今后，我市应把品牌工作提升到“品牌立市”的新高度，强化措施，大力培育，使我市品牌经济的发展再上新水平。
积极引导，拓展品牌。一是进一步加大政策扶持力度。下一步工信局将组织人员到周边县市学习，重点学习政府如何支持和引导企业争创名牌，将建议进一步修改充实扶持政策，加大对企业的支持力度。特别是在工业用地、能源供应、贷款融资、技术进步以及知识产权保护等方面，对品牌企业、核心企业和龙头企业给予支持。二是突出重点，切实加强质量管理体系和监督管理体系的建设。一方面加大扶优扶强的力度，通过舆论导向、政策扶持、执法督导，切实帮助规模以上企业形成布局合理、特色鲜明、梯次明显的品牌创建体系和品牌培育机制。另一方面扎实地抓好企业的质量管理基础工作，通过普及宣传、培训指导、典型示范、监督检查等手段，大力推进质量提升工程，为实施“品牌战略”夯实基础。三是引导企业提高品牌意识和质量意识。充分发挥企业在品牌创建中的主体作用，使企业把实施品牌战略作为走向市场的重中之重来抓，树立科学的品牌理念，在练内功上下功夫，有效地安排现有资源，全力做好产品的市场定位、质量控制以及产品推广。同时积极引导企业在创建品牌的基础上，依据品牌的特性，凭借自身已经形成的品牌优势，有效地实现名牌与规模的联动，壮大经济规模，提高市场占有率、社会知名度以及抗击市场风险的能力。鼓励企业注重有效的品牌传播，实施优秀的营销计划，重视提高企业的信誉度，在市场中占据有利的地位，形成名牌产品的系列化，扩展、延伸企业品牌。
依托产业，壮大品牌。把实施品牌战略同调整产业结构结合起来，全力打造产业品牌。一是借助莱西市是全国食品工业强市这一优势，积极做好食品名牌这篇文章。发挥好我市食品工业和花生产业的特色优势，培植和发展一批技术含量高、产品质量好、市场占有率高、品牌信誉好的名牌产品。学习莱阳的做法，把九联、万福、蓝宝石、东生、佳德、长寿、宝泉、锐宗等涉及千家万户的食品工业品牌做大做强，真正做到通过名牌宣传莱西，发展莱西，同时，又通过知名的莱西带动企业的发展。二是把发展品牌经济作为产业结构调整的主导方向。发挥名牌生产企业在产业链中的核心作用，优先培育机械制造、食品加工、橡胶化工、纺织服装四大传统主导产业和新能源、新材料、生物医药、节能环保、信息技术五大新兴产业的名牌产品，以产业为依托发展品牌，以品牌经济促进产业的发展。
结合产业结构调整，认真制定名牌培育和发展规划。一是构建宣传网络。充分利用各种现代手段，通过各类宣传媒体和教育阵地，开展持久、深入的宣传教育活动，大力宣传名牌产品，努力营造以质取胜、优胜劣汰的良好氛围和公平竞争的质量环境，使创立名牌、评价名牌，保护名牌，发展名牌家喻户晓、深入人心，形成广大消费者“知我名牌、爱我名牌、用我名牌”的良好氛围。二是构建保护网络。通过市政府的协调，使职能部门明确职责，相互配合，明确自己在品牌建设中的责任和义务，努力形成齐抓共管品牌建设的工作格局，保证品牌经济健康有序发展，把科学发展观落实到品牌建设之中。高度重视对品牌产品的保护，并与名优企业建立畅通的信息沟通渠道。建议组建由质监局、工商局、工信局、公安局、监察局等部门组成的企业品牌保护组织，壮大并建好全市企业打假协作网，开展打假保名牌等系列活动，通过深入开展打假治劣，对制假售假行为形成高压态势，为名牌产品生产企业保驾护航。三是构建诚信网络。加大企业诚信体系建设，建立企业质量信用等级评价制度，建立企业质量档案，并纳入政府对企业的考核奖励之中。同时通过新闻媒体、宣传活动等方式方法来宣传诚信、宏扬诚信，努力建设“信用莱西、品牌莱西”。