快时尚发展至今，似乎只有向着“更快”前进没有回头路，有人认为快时尚的核心竞争力就是一个“快”字。不过，随着服饰企业加速创新，快时尚的可能性与边界正在被拓展，科技成为快时尚的竞争武器。
这意味着快时尚不一定将拼速度作为终极目标，还可以用科技进行突围，优衣库就是其中的典型案例。
还有6天，中国4.67亿网购消费者即将迎来当前中国最大的消费节日双11。而在天猫双11服饰版块，优衣库一直是最受消费者欢迎的品牌，连续两年排名天猫双11服装类销售榜首，去年更是在10小时内卖空库存。
有分析认为，中国消费者之所以那么喜欢在双11抢购优衣库，是因为消费者在折扣力度较大的双11倾向于购买实用性和功能性较高的产品，俗称“囤货”。
对于优衣库而言，每一年最抢手的产品是包括HEATTECH系列，ULD高级轻型羽绒服。双11正好处于冬季，无论是对于干冷的北方还是湿冷的南方，优衣库的基本款产品都恰好满足了消费者的保暖需求。
在天猫最新公布的双11官方爆款清单中，优衣库产品位列第一。而该品牌上榜的三个产品中，第一个就是ULD高级轻型羽绒服。
尽管优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正曾表示，品牌将缩短产品供应周期以迎合当前越来越快的行业趋势，但是显然，优衣库在中国市场大受欢迎的核心原因并不仅仅以速度取胜。
有人将优衣库的成功之道概括为“基本款的突围”，但事实上，在消费者追求个性化的当下，仅仅是基本款恐怕并不足以支撑品牌的跃进。决定优衣库现阶段成功的应属基本款背后的过硬技术，这才是优衣库多年来被外界忽略的核心竞争力。
时尚行业尤其是快时尚行业的竞争已经进行到白热化，快时尚品牌也面临着来自“超快时尚”（Ultra Fashion）的威胁。那些没有实体店铺包袱的时尚电商，以更快的服饰交付速度和更低的运营成本对传统快时尚品牌形成威胁。
今年3月，优衣库在纽约曼哈顿的新品预览上展示的3D U-Knit针织技术也引起注意，这项技术强调，一件针织衫可以做到没有针脚，以此提供更加舒适的穿着体验。
在纽约的博览会上，优衣库特别设置了未来服饰单元，展望了服饰面料在未来的可能形态，包括可以充电的衣服，变色的面料，帮助烧伤病人恢复的服装等。从功能性着眼，优衣库贩卖的不仅是衣服，而是提供优化人类生活方式的穿着方案。
现在，优衣库对高科技的运用已经从“时尚跨界科技”这样的浅显噱头过渡到将科技作为品牌价值观的一部分，形成了作为快时尚品牌的差异化优势。
换言之，品牌不是通过与科技公司的合作锦上添花，而是将技术作为为来时尚零售的核心竞争力。凭借差异化竞争，快时尚下半场的战役已打响。
